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廣告行業(yè)自律

廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它對(duì)于提高廣告行業(yè)自身的服務(wù)水平,維持廣告活動(dòng)的秩序,都有著不可替代的作用。世界上廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家都十分重視廣告行業(yè)自律對(duì)于廣告業(yè)發(fā)展的積極意義,行業(yè)自律逐步形成系統(tǒng)和規(guī)模,不斷得到加強(qiáng)和完善。我國(guó)的廣告業(yè)正處在初級(jí)發(fā)展階段,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn),廣告管理法規(guī)在進(jìn)一步完善和健全之中。在這種狀況下,廣告行業(yè)自律的作用顯得更加重大。實(shí)行行業(yè)管理,加強(qiáng)廣告法規(guī)的管理研究和確定行業(yè)自律準(zhǔn)則,是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

廣告行業(yè)自律是在廣告行業(yè)內(nèi)建立起來(lái)的一種自我約束的道德倫理規(guī)范,因?yàn)檫@種自我約束是以遵守各種法律為中心而建立起來(lái)的自我限制。這種作法既可以起到補(bǔ)充政府法規(guī)的指導(dǎo)作用,又表現(xiàn)了廣告行業(yè)自覺(jué)尊重法規(guī)的意愿。因此,自我約束對(duì)推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展起著積極的作用。